مشاهير «السوشيال ميديا» يؤثّرون بالذوق العام

دفاق نيوز
خلصت دراسة حديثة إلى ان كثيرا من الافراد يتأثرون بأذواق مشاهير التواصل الاجتماعي أكثر من آرائهم الشخصية، حيث يعتمد التأثير على عنصر الخبرة، ويكون التأثير في الذوق مبنيا على الجاذبية والمعلومات والتفاعل.
وبينت أن الأفراد يتأثرون بأذواق المشاهير أكثر من آرائهم، كما أن مستوى التقليد يتأثر بالذوق أكثر منه بالرأي، مشيراً إلى ان ذلك يعتمد على عنصر الخبرة، بينما يكون تأثرهم بالذوق مبنيا على عنصر الجاذبية، مبينة وجود تأثير للمعلومات والتفاعل والجاذبية والخبرة على عاملي القيادة في الرأي والذوق، لاسيما مع الخبرة والمعلومات.
وتساءلت الدراسة الاكاديمية في بدايتها، والتي حملت عنوان «عوامل التأثير بالرأي والتأثير بالذوق على مستخدمي منصات الاعلام الاجتماعي»: هل نتأثر بمشاهير منصات الاعلام الاجتماعي؟ وما نوع التأثير؟ ومن الذين يمكن اعتبارهم من المؤثرين على المواقع؟ 
اشارت الدراسة إلى أن هذه النتائج تأتي في نطاق الدراسات الحديثة المهتمة بدراسة تأثيرات مشاهير الإعلام الاجتماعي في الجمهور، والتي تعتبر من الاتجاهات الجديدة التي تحتاج لمزيد من إجراء البحوث حولها، وخاصة على مستوى الدراسات العربية.
وأشارت إلى وجود ارتباط طردي بين عنصر القيادة بالرأي والمعلومات والتفاعل والجاذبية والخبرة، وقد جاء الارتباط قوياً بين القيادة بالرأي والخبرة وقليلاً مع التفاعل، كما يوجد ارتباط طردي بين عنصر القيادة بالذوق وعوامل المعلومات والتفاعل والجاذبية والخبرة، وجاء الارتباط قوياً مع الجاذبية وقليلاً مع التفاعل.
وقارنت الدراسة مستوى التأثير على نطاقين: التأثير بالرأي والتأثير بالذوق، كما بحثت في خمسة عوامل أساسية مرتبطة بمستوى التأثير تتضمن: الخبرة، البرستيج، الجاذبية، التفاعل والتواصل المتبادل مع المتابعين، ونسبة المعلومات المقدمة للجمهور.
 أبرز المؤثرين

1 – الأطباء والخبراء في المجال الصحي

2 – المدونون ومشاهير الانستغرام واليوتيوب

3 – الفنانون

4 – أصحاب المشاريع الصغيرة

5 – السياسيون

6 – الرياضيون

يشار الى ان الدراسة انجزت تحت إشراف أستاذة دراسات المعلومات بجامعة الكويت د. بيبي العجمي، وشارك في إعدادها، مها الشمري، أنفال الخزيم، أنوار العنزي، أصايل الشمري، وسندس العاشور.